Când firma nu spune clar cine este.
Branding & identitate vizuală
Dacă oamenii nu înțeleg ce faci, de ce contează sau cum ești diferit, problema nu e „un logo nou”. E un gol de claritate.
situația decide forma
Lucrăm identitatea ca pe un sistem de comunicare: nume, voce, semne vizuale, materiale care trebuie să țină în viața reală, pe hârtie, pe ecran și în operațiuni.
Nu începem cu o paletă. Începem cu ce trebuie să se schimbe în felul în care ești recunoscut.
Ce poate intra în lucru
- Clarificare de poziționare și limbaj
- Identitate vizuală și reguli de folosire
- Aplicații: de la site la materiale de lucru
Lista nu este un pachet fix. După ce înțelegem problema, stabilim ce merită făcut și ce poate rămâne în afara proiectului.
Când identitatea nu mai reflectă afacerea
Uneori compania evoluează mai repede decât felul în care se prezintă. Alteori, fiecare material spune altceva și oamenii trebuie să ghicească ce face brandul diferit. Înainte de un logo nou, merită să înțelegem ce anume a devenit neclar.
- Oferta s-a schimbat, dar prezentarea a rămas în urmă.
- Mesajele și materialele nu formează o identitate consecventă.
- Diferența față de alternative există, dar nu este ușor de explicat.
De la claritate la o identitate care poate fi folosită
Pornim de la ce reprezintă compania și cui se adresează. Punem în ordine limbajul, semnele vizuale și regulile de folosire, apoi stabilim aplicațiile de care proiectul are nevoie. Nu orice brand are nevoie de aceleași materiale.
Întrebări pe scurt
Începem neapărat cu un logo nou?
Nu. Dacă problema este de poziționare sau de mesaj, începem de acolo. O schimbare vizuală are sens doar dacă răspunde problemei identificate.